Le géant français compte sur ce nouveau produit pour gagner des parts de marché aux États-Unis.
Si la neige est encore là, les températures sont redevenues plus clémentes. Le salon automobile de Detroit se tient depuis le 13 janvier, alors que la vague de froid polaire qui a touché le nord-est des États-Unis touche à sa fin. Cette neige donnera l'occasion à Michelin de montrer les qualités du tout nouveau pneu que le groupe dévoile à l'occasion de ce salon 2014. Destiné aux voitures de tourisme, ce nouveau produit, dénommé «premier», présente la particularité de se régénérer. «Nous avons développé une technologie très spécifique qui crée de nouvelles sculptures sur le pneu au fur et à mesure qu'il s'use», s'enthousiasme Florent Menegaux, directeur général de l'activité tourisme chez Michelin. Conséquence: il conserve ses qualités pour évacuer l'eau ou s'accrocher à la neige malgré l'usure.
